為什么同樣的商品，許多人更喜歡挑貴的？這是因?yàn)槿藗儗?duì)高價(jià)商品有一種心理需求，這就是所謂的凡勃倫效應(yīng)。什么是凡勃倫效應(yīng)？
《凡勃倫效應(yīng)》的作者托斯丹·凡勃倫被譽(yù)為“美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)的大師”，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)史上占有重要地位。在他的《論休閑階層》一書中，他提出了凡勃倫效應(yīng)，指的是消費(fèi)者對(duì)一種商品的需求程度因其價(jià)格較高而不是較低而增加，它反映了人們對(duì)揮霍消費(fèi)的心理渴望，商品價(jià)格定得越高，越會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，從某種意義上說，凡勃倫所說的炫耀性消費(fèi)實(shí)際上取決于個(gè)人對(duì)團(tuán)隊(duì)真正工作的期望。
也就是說，在凡勃倫看來，具有藝術(shù)價(jià)值的物品所帶來的總效用，不僅包括物品直接“消費(fèi)”所帶來的“物質(zhì)效用”，還包括物品本身的高價(jià)所帶來的“社會(huì)效用”。
在普通的服裝市場(chǎng)上，一件款式和材質(zhì)相似的服裝可能只賣80元，但在大型購(gòu)物中心的柜臺(tái)要花幾百元，但有些人愿意買，還有那上萬的眼鏡，上萬的箱子等等，往往也能在市場(chǎng)上受歡迎。
