Z時代洞察在現(xiàn)代市場營銷中屬于非常重要的一個方面，只有把握好當(dāng)下主流消費者的消費價值觀念，才能夠投其所好，從而實現(xiàn)推廣的效率不斷提高。所謂Z時代，實際上就指的是在1995年到2005年出生的人說構(gòu)成的新的時代，對于這個概念并不是一個固定的時間概念，而是一種消費觀念轉(zhuǎn)型的名詞，它代表的是一種新的消費價值觀產(chǎn)生。
1. Z時代產(chǎn)生的背景環(huán)境
對于1995年以后國際軍事發(fā)生了重大變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆性的改變了每一個人的生活狀態(tài)和日常消費，通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓人們對于信息的更新?lián)Q代速度越來越快，Z時代就是在這樣一種社會條件和背景下成長起來的，他們對于新鮮事物的接受度更高，對于變化更能接受。這對于社會市場來說，是通過把握消費者心理從而引導(dǎo)產(chǎn)品改革的一種重要變化。在2005年之后z時代洞察會發(fā)現(xiàn)在購物和消費方式上也發(fā)生了劇烈變化，現(xiàn)代中國人的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了主流購物方式。這種無論是在購物方式還是消費心理的變化，都讓產(chǎn)品的推廣有了新的方向和目標(biāo)。
2. Z時代洞察消費者心理
對于這群千禧年間成長起來的消費者，目前為止已經(jīng)成為了市場消費的主力軍，這群青年人在小時候所接收到的價值觀念影響下，在消費者心理上產(chǎn)生了翻天覆地的變化，以往的傳統(tǒng)消費觀念會認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比是最重要的，所以在推廣過程中，大多數(shù)會使用降低價格或者優(yōu)惠的方式進(jìn)行推廣促銷，但是在現(xiàn)代消費觀念中，人們會認(rèn)為一個產(chǎn)品的價格在一定程度上是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，所以價值越高，價錢越貴，就成了一種既有觀念。這就意味著消費市場中對于高價產(chǎn)品來說會受到更多人的關(guān)注，這也是人們生活水平不斷提升的一個顯著標(biāo)志。
3. 現(xiàn)代消費者特點
現(xiàn)在消費者最大的特點就是文化消費，這是從2015年之后中國消費市場上顯示出的一種明顯的特征，對于產(chǎn)品的購買，不僅是使用用途的價值，對于z時代洞察可以發(fā)現(xiàn)，消費者需要從產(chǎn)品中了解到一定的文化價值，這種附加價值能夠給消費者帶來更多的圈際交流。喜愛同一種產(chǎn)品文化價值的消費者可以構(gòu)成一種文化圈，在這種圈際文化發(fā)展的過程中，也帶動了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。